O uso das emocións nas redes sociais durante a campaña electoral das eleccións presidenciais de Colombia 2022
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Resumo
Este artigo analiza o papel das redes sociais na segunda volta das eleccións presidenciais de Colombia en 2022, destacando a vitoria de Gustavo Petro, primeiro presidente de esquerda do país. Nun contexto de polarización e descontento social, examínase o uso de Twitter e Facebook por Petro e Rodolfo Hernández. Mediante unha metodoloxía mixta de análise de redes sociais, combinando sentiment analysis con análises bivariante, estúdanse as emocións reflectidas nas súas publicacións. Conclúese que as redes sociais son claves para a mobilización política, a segmentación de mensaxes e a activación de emocións, influíndo na participación política en redes sociais. As estratexias emocionais de ambos os candidatos presentan diferenzas significativas, evidenciando o impacto da comunicación dixital na política actual.
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