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María García-Maseda
Universidad de Santiago de Compostela
España
https://orcid.org/0009-0004-5189-5905
Biografía
Gemma Vicente Iglesias
Universidad de Santiago de Compostela
España
https://orcid.org/0000-0002-2696-4452
Biografía
Vol. 9/11 Núm. 1 (2025): Revista MARCO, Artículos
DOI: https://doi.org/10.15304/marco.id10743
Recibido: 17-06-2025 Aceptado: 20-06-2025 Publicado: 26-06-2025
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Resumen

Este artículo analiza el papel de las redes sociales en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia en 2022, destacando la victoria de Gustavo Petro, primer presidente de izquierda del país. En un contexto de polarización y descontento social, se examina el uso de Twitter y Facebook por Petro y Rodolfo Hernández. Mediante una metodología mixta de análisis de redes sociales, combinando sentiment analysis con análisis bivariante, se estudian las emociones reflejadas en sus publicaciones. Se concluye que las redes sociales son claves para la movilización política, la segmentación de mensajes y la activación de emociones, influyendo en la participación política en redes sociales. Las estrategias emocionales de ambos candidatos presentan diferencias significativas, evidenciando el impacto de la comunicación digital en la política actual.
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