https://revistas.usc.gal/index.php/marco <p><em>MARCO </em>es una revista de carácter internacional, que editan conjuntamente la Universidad de Santiago de Compostela y la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE).<br><em>MARCO </em>está orientada a la difusión de investigaciones en Comunicación Política y Marketing Político, y presta especial atención a las&nbsp;investigaciones sobre campañas políticas en América Latina.<br>ALICE es una organización fundada en 2012, y que centra su actividad en el estudio de los nuevos retos que afronta la Comunicación Política y el Marketing Político.<br>ALICE cuenta actualmente con más de 600 socios, de países como Alemania, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, España, Estados Unidos, Honduras, México, Panamá, Perú, Portugal, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.<br>La revista <em>MARCO </em>acepta artículos y los publica en español, portugués e inglés. Las lenguas del portal web son el gallego, español y el inglés.</p> es-ES <div> <p>Al publicar en <em>Marco</em>, el/la autor/a-los/las autores/as cede/n todos los derechos de explotación de su artículo (incluyendo distribución, comunicación pública, reproducción y transformación) a la Universidad de Santiago de Compostela, que, con las condiciones y limitaciones dispuestas por la legislación en materia de propiedad intelectual, es la titular del copyright y, por tanto, de todos los derechos patrimoniales expresados, reteniendo el/la autor/a-los/las autores/as todos los derechos morales que por ley le corresponde/n (art. 14 <a href="https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1996-8930">TRLPI</a>).</p> <p>Sin perjuicio de lo anterior, y salvo indicación contraria, todos los contenidos se distribuyen en acceso abierto bajo una licencia internacional Creative Commons BY-NC-ND 4.0. 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Hasta la década de los ochenta no se normaliza el uso de la música en este tipo de publicidad. Se aprecia un uso decreciente del jingle y una mejora en la integración por congruencia y complementariedad de los significados aportados por la música. En los noventa hay un claro aumento en la cantidad de spots lanzados, a través de los cuales se asientan sus clichés estilísticos musicales más característicos. En el siglo XXI se integran los recursos musicales de la publicidad emocional, y actualmente se está normalizando un efectismo que absorbe el estilo del tráiler cinematográfico. A través de la música, el spot distingue el propósito del anunciante y señala palabras con silencios u otros recursos musicales.</p> Aleix Herreras Carrera Derechos de autoría https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8597 jue, 29 dic 2022 17:44:20 +0100 https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8156 <p>Ante la marcada incertidumbre producto de la pandemia, las conversaciones públicas han sido escenario para debate de ideas y discursos políticos con miras a los procesos electorales en Colombia. Estos diálogos se han plasmado tanto en temas coyunturales como estructurales del funcionamiento del Estado previo a las presidenciales del 2022, y han estado enmarcados en los candidatos “cabeza de encuestas” de los últimos sondeos. Con el objetivo de identificar los principales territorios de conversación que marcarán el debate político de los próximos comicios, se realizó una búsqueda de información cualitativa sobre estos precandidatos en plataformas digitales de medios de comunicación, entre abril del 2020 y abril del 2021, utilizando un método de frecuencia para identificar la intensidad de temas. Gracias a ello, este trabajo encontró que la educación, temas género, el desempleo juvenil y la situación de los migrantes venezolanos serán algunos de los debates que marcarán dicha agenda política.</p> Stephany Castro García, Alejandro Cardozo-Uzcátegui Derechos de autoría https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8156 jue, 29 dic 2022 17:44:20 +0100 https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8948 <p>La política latinoamericana se ha caracterizado recientemente por el surgimiento de liderazgos populistas radicales de izquierda y derecha, lo cual ha acentuado la polarización política en el continente. Desde un análisis discursivo multidimensional, el presente analiza los últimos debates presidenciales de Brasil, Chile y Colombia, para identificar cualidades del populismo radical y la construcción de la izquierda y la derecha en el continente. Las cualidades del populismo radical destacan en Petro (izquierda), Lula (izquierda) y Bolsonaro (derecha), mientras que el resto se inserta en un esquema político partidista tradicional y, aunque puedan tener cualidades carismáticas, no destacan como líderes outsider y son asociados a movimientos políticos previos (Kast al piñerismo y Gutiérrez al uribismo). Existen dos facetas en la construcción del discurso de los candidatos: una asociada al carisma y a la construcción del ideario del pueblo y otra que habitualmente confronta a sus adversarios políticos, más que generar propuestas.</p> Arturo Mila, Koike Yasuhiro, José Soengas Pérez, Jhonatan Andrés Lara-Aguiar Derechos de autoría https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8948 jue, 29 dic 2022 17:44:20 +0100 https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8947 <p>El análisis de redes sociales y el estudio de la extrema derecha son actualmente temas ampliamente abordados por la literatura en la Ciencia Política. Es por ello, que este estudio se centra en Italia y el uso de Twitter de sus líderes y partidos políticos de extrema derecha durante la campaña electoral de 2022. Los objetivos son comprender el desarrollo mediático de sus perfiles oficiales, reflexionar sobre como utilizan Twitter y sobre si la candidata femenina hace un uso diferenciado con respecto a sus homólogos masculinos. Realizaremos un análisis comparado utilizando un software especializado en el análisis de redes sociales que nos llevará a las siguientes conclusiones: la actividad de los perfiles de Twitter para generar engagement en sus receptores es esencial, los partidos políticos generan un mayor engagement que sus líderes, a excepción de Forza Italia; y, Meloni y Fratelli d´Italia son los perfiles más atractivos para los usuarios.</p> Ángela Alonso Rodríguez, Gonzalo Rodríguez Martínez, Álvaro González Gómez Derechos de autoría 2022 Universidad de Santiago de Compostela http://www.usc.es/revistas/index.php/marco/about/submissions#copyrightNotice https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/8947 jue, 29 dic 2022 17:44:20 +0100