MARCO (Márketing y Comunicación Política) https://revistas.usc.gal/index.php/marco <p><em>MARCO </em>es una revista de carácter internacional, que editan conjuntamente la Universidad de Santiago de Compostela y la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE).<br><em>MARCO </em>está orientada a la difusión de investigaciones en Comunicación Política y Marketing Político, y presta especial atención a las&nbsp;investigaciones sobre campañas políticas en América Latina.<br>ALICE es una organización fundada en 2012, y que centra su actividad en el estudio de los nuevos retos que afronta la Comunicación Política y el Marketing Político.<br>ALICE cuenta actualmente con más de 600 socios, de países como Alemania, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, España, Estados Unidos, Honduras, México, Panamá, Perú, Portugal, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.<br>La revista <em>MARCO </em>acepta artículos y los publica en español, portugués e inglés. Las lenguas del portal web son el gallego, español y el inglés.</p> Servizo de Publicacións e Intercambio Científico, Universidade de Santiago de Compostela es-ES MARCO (Márketing y Comunicación Política) 2444-6459 <div> <p>Al publicar en <em>Marco</em>, el autor cede todos los derechos de explotación de su artículo a la Universidad de Santiago de Compostela, que, con las condiciones y limitaciones dispuestas por la legislación en materia de propiedad intelectual, es la titular del <em>copyright</em>.</p> <p>Salvo indicación contraria, todos los contenidos se distribuyen&nbsp;bajo una licencia internacional Creative Commons BY-NC-ND 4.0. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra no incluida en la licencia Creative Commons BY-NC-ND 4.0 sólo puede ser realizada con la autorización expresa de los titulares, salvo excepción prevista por la ley. Puede acceder Vde. al texto completo de la licencia en este enlace: <a class="x_moz-txt-link-freetext" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.gl" target="_blank" rel="noopener">https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.gl</a></p> </div> La fragmentación parlamentaria nacional y la reforma del sistema electoral de la Región de Murcia: ¿nuevas oportunidades para un partido regionalista? https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/5820 <p><span lang="ES-TRAD">La fragmentación parlamentaria tras las elecciones generales de 2016, marcada por el descenso de los dos grandes partidos mayoritarios y la irrupción de nuevas formaciones políticas, ha hecho aún más patente la necesidad de contar con el apoyo de partidos políticos de ámbito autonómico a la hora de sacar adelante iniciativas políticas de carácter nacional, así como el enorme rédito que tal apoyo supone para los territorios donde de tales partidos cuentan con soporte electoral. Asimismo, la composición fragmentada de la Asamblea Regional de Murcia fruto de las elecciones autonómicas de 2015, en las que el PP perdió la mayoría absoluta que ostentaba, trajo consigo una trascendental reforma de la ley electoral murciana. Ambos factores han favorecido la creación y expectativas de éxito de nuevos partidos regionalistas en la Región de Murcia, cuyos intentos por tener un espacio en el sistema de partidos murciano, sin embargo, han resultado infructuosos por el momento.</span></p> David Parra Gómez Derechos de autoría 2020-01-02 2020-01-02 5 10.15304/marco.5.5820 La satisfacción con la democracia en el Perú: análisis desde el perfil de los votantes de Peruanos Por el Kambio y Fuerza Popular tras el ballotage de las Elecciones Presidenciales de 2016 https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/5651 <p>El siguiente trabajo tiene como finalidad comprender, en general, los factores que influyen en la satisfacción e insatisfacción con la democracia en el caso peruano a la luz de la influencia de los resultados de la segunda vuelta electoral de 2016 –determinación del perfil de los peruanos a través del recuerdo de voto a ambos candidatos. Para el estudio del fenómeno, la investigación ha sido conducida desde la metodología cuantitativa, centrándose en la evidencia empírica cuya base informativa son las percepciones ciudadanas sobre el funcionamiento de las instituciones públicas, las valoraciones de los líderes políticos, la confianza de las instituciones, valoración de la situación económica actual, entre otras que evalúan la calidad del sistema político y las cuales fueron recogidas en la encuesta de opinión realizada por el Instituto de Opinión Pública de la Pontificia Universidad Católica del Perú en octubre de2016.</p><p> </p> María Esther Melgar Apagüeño Derechos de autoría 2020-01-02 2020-01-02 5 10.15304/marco.5.5651 Nivel de interacción de la comunicación de los partidos políticos españoles en redes sociales https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/6332 <p>Las redes sociales juegan un importante papel en la difusión de mensajes, no solo durante periodos electorales, sino también en toda estrategia de comunicación política. El objetivo de este trabajo es analizar la comunicación de los principales partidos políticos españoles en las redes sociales desde el punto de vista de los estudios de recepción. Para ello se analiza la respuesta de la audiencia a los mensajes lanzados por partidos políticos durante un mes, en las cuatro principales redes sociales (Twitter, Facebook, Youtube e Instagram). Para tal fin, se utilizan dos métricas de análisis: interacción y porcentaje de <em>engagement</em> (entendiendo por tal el nivel de implicación, compromiso, o fidelidad de la audiencia) que logran los mensajes difundidos en las redes sociales analizadas.<br />Las conclusiones del estudio sugieren que la marca política Vox es la que logra mayor visibilidad e impacto en redes sociales en España. Con respecto al uso de redes sociales, en el ámbito de la comunicación política, Instagram se consolida como la de mayor crecimiento y la que mayor viralidad logra dar a los mensajes analizados. Sin embargo, todavía no es la preferida por los partidos más tradicionales, tal y como lo muestra el perfil bajo de actividad que mantienen en esta red.</p><div id="weava-ui-wrapper"><div class="weava-drop-area-wrapper"><div class="weava-drop-area"> </div><div class="weava-drop-area-text"> </div></div></div> María Nereida Cea Esteruelas Derechos de autoría 2020-01-02 2020-01-02 5 10.15304/marco.5.6332 Análisis de los discursos de Ecuador en la organización de Naciones Unidas período 2007-2016 https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/6471 <p>El presente artículo tiene como objetivo analizar los discursos realizados por Ecuador en el marco de la Asamblea General de la Organización de Naciones Unidas durante el periodo 2007-2016, identificando las principales categorías discursivas propuestas por este país desde la perspectiva de contra-hegemonía. Se parte de la metodología mixta con énfasis en el enfoque cualitativo a través del método comparado y analítico. Para el análisis se construyó una matriz <em>ad hoc</em> que incluye las principales variables y categorías. Como principales resultados se identificó la preeminencia de temáticas políticas y sociales, alternancia de actor principal entre representantes del Ejecutivo (presidente, vicepresidente y Canciller) y delegados y representantes que siguen una misma línea discursiva crítica, la identificación de Estados Unidos, FMI, BM, CIADI como adversarios políticos y la predominancia del uso de las siguientes categorías: democracia representativa y Buen Vivir.</p> Juan Arturo Mila-Maldonado Anderson David Carlosama-Lechón Andrea Del Carmen Mila Maldonado Diana Carolina Pabón-Valenzuela Derechos de autoría 2020-01-02 2020-01-02 5 10.15304/marco.5.6471 Ausentismo, indecisión y campañas digitales en la carrera hacia las alcaldías 2019 en Ecuador https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/6470 <p>El presente trabajo de investigación se elaboró bajo el enfoque cuantitativo, basado en el tipo de investigación correlacional, descriptiva y no experimental; sobre la base de datos de las elecciones seccionales 2019 de los 221 cantones del Ecuador, se propuso determinar la relación entre los votos válidos, el ausentismo, los votos nulos, votos blancos y el número de candidatos a las alcaldías, así como también, se buscó establecer el nivel de eficiencia de la estrategia de comunicación política mediante la tasa de conversión de seguidores de las plataformas Facebook y Twitter a votos válidos. Entre los principales resultados se destaca por un lado la correlación significativa entre las variables de estudio, por ejemplo, los votos blancos y nulos presentaron una relación positiva y significativa con el ausentismo (0.850 y 0.867, respectivamente), mientras que por otro, las tasas de conversión sugieren un desempeño eficiente de la estrategia de comunicación en las plataformas sociales; sin embargo, es un error generalizar estos resultados como un factor determinante en las elecciones seccionales de 2019, porque los estrategas políticos en Ecuador, recurren generalmente a las tácticas de comunicación política a través de medios de comunicación tradicionales.<strong></strong></p> Félix Wilmer Paguay Chávez Cristina Alexandra Vásquez-Cadena Carmelo Márquez-Domínguez Derechos de autoría 2020-01-02 2020-01-02 5 10.15304/marco.5.6470