Electoral campaign strategies focused on the personal characteristics of the candidate The image of proximity in the case of Jorge Yunda Machado
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Abstract
This campaign note qualitatively analyzes the features of the political image of the candidate for mayor of Quito, Jorge Yunda Machado, and how it is configured to show a human and close politician with the voters. For this purpose, the photographs and videos published on the website http://jorgeyunda.com.ec are taken into account, as well as an interview with the campaign advisor.
For this particular case, reference is made to the characteristics of propaganda, the use of iconographic resources, and the discourse that emphasizes Yunda's humble origins. The foundation of this note is based on the contributions of Canel (2008) referring to the configuration of the candidate's image, the propaganda typology of D'Adamo and García Beaudoux (2011) and the definitions of Annunziata (2011) referring to political proximity, as a new way of shaping electoral campaigns.
Key words: strategy; image; propaganda; proximity.
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