@article{Enríquez Cruz,_2020, title={Estrategias de campaña electoral centradas en las características personales del candidato : La imagen de proximidad en el caso de Jorge Yunda Machado}, volume={6}, url={https://revistas.usc.gal/index.php/marco/article/view/6890}, DOI={10.15304/marco.id6890}, abstractNote={<p>La presente nota de campaña analiza cualitativamente, los rasgos de la imagen política del candidato a la Alcaldía de Quito, Jorge Yunda Machado, y cómo se configura para mostrar un político humano y cercano con los electores. Para tal efecto se toman en cuenta las fotografías y vídeos publicados en la página web <a href="http://jorgeyunda.com.ec">http://jorgeyunda.com.ec</a> , así como una entrevista con la asesora de la campaña.Para este caso particular, se hace referencia a las características de la propaganda, la utilización de recursos iconográficos y el discurso que enfatiza los orígenes humildes de Yunda. La fundamentación de esta nota, se basa en los aportes de Canel (2008) referidos a la configuración de la imagen del candidato, la tipología de propaganda de D’Adamo y García Beaudoux (2011) y las definiciones de Annunziata (2011) referidas a la proximidad política, como una nueva forma de plasmar campañas electorales.</p> <p>&nbsp;</p&gt;}, journal={MARCO (Márketing y Comunicación Política)}, author={Enríquez Cruz, , María José}, year={2020}, month={sep.}, pages={49-70} }