Aproximación al significado del nombre de marca desde un enfoque cognitivo

Resumen

Hasta el momento, el análisis lingüístico inmanente no ha conseguido explicar satisfactoriamente la naturaleza del significado vehiculado por un nombre de marca en los usos en que se comporta como predicado desde el punto de vista de su combinatoria semántica. Siguiendo a Lamb (1999), damos cuenta de este fenómeno mediante un enfoque interdisciplinar que asume tres requisitos de adecuación explicativa: 1) plausibilidad operativa, 2) plausibilidad psicológica, y 3) plausibilidad neurológica. Para satisfacerlos, partimos de un modelo lingüístico de corte cognitivo que desdibuja la dicotomía entre conocimiento léxico y conocimiento enciclopédico, y que sitúa el peso de la interpretación de este tipo de usos lingüísticos en procesos inferenciales construidos sobre conocimiento conceptual. Proporcionamos evidencias neurológicas sobre la representación de este conocimiento a escala cortical, así como evidencias psicológicas sobre la generación del concepto de marca a nivel individual. Por último, proponemos que el Principio Cognitivo de Relevancia puede dar cuenta de la interpretación de estos usos en términos de implicaturas débiles, sin necesidad de asumir por ello un formato de tipo lógico-proposicional para la representación del conocimiento conceptual.