Populismo y emociones en las campañas digitales del Cono Sur de Latinoamérica: ¿Una excepcionalidad dentro de la región?
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Resumen
Este artículo analiza la presencia del discurso populista en las campañas digitales de los candidatos presidenciales de Argentina, Brasil y Chile. Partiendo de un análisis temático, mostramos los principales elementos que configuran los mensajes de ‘X’ para construir el discurso populista. Asimismo, analizamos si la carga emocional tiene algún efecto en el engagement, y si cataliza la interacción. Además, añadimos una dimensión ideológica, para determinar si existen patrones ideológicos. Utilizamos una metodología cuantitativa basada en FanPage Karma y LIWC para analizar el contenido y la presencia emocional en las publicaciones propias de los candidatos durante los 15 días previos a las elecciones. Los resultados muestran que el tipo de campaña o la posición política dentro de cada elección articulan el discurso y la presencia de elementos populistas, demostrando la adaptabilidad de esta estrategia al formato digital, al contexto de cada país, y la importancia de la afectividad en la comunicación política digital.
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